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企业在投放谷歌广告之前，需要考虑自身的预算限制，然后制定一个合理的广告预算，以确保广告投放效果好。同时，企业在进行广告投放时需要进行广告预算的实时监控，以便在投放期间及时适当地调整广告的投放策略，保证广告投放更加费效比。谷歌广告投放效果好坏的关键在于“目标受众、投放方式、广告素材、投放地域和预算管理”等多个方面，企业需要综合考虑这些方面，不断优化广告投放策略，才能实现好的广告投放效果。

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在制作网站时，首先要确定目标受众。根据目标受众的不同，网站风格、设计、内容和功能都会产生巨大的变化。这里需要注意的是，目标受众是国外的买家，针对不同的地区、国家、买家身份等方面进行细化，才能更好地满足买家需求。网站的LOGO是网站形象的重要组成部分，是品牌的重要标志。在设计LOGO时，要注意设计成简洁、易识别、富有特色的形象，符合企业的文化和价值观。

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网站内部链接优化。合理设置网站的内部链接是优化网站的重要手段之一。在外贸网站上，网站结构通常比较复杂，包含多个产品分类和子分类。因此，在网站内部进行链接是一种很有效的手段，可以提高页面的转化率，同时也能加速搜索引擎爬取网站的速度。

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对于广告素材的优化，有以下几个方面需要注意：广告标题要有吸引力，尽可能显示广告的特点和优势。广告文字要清晰明了，简单易懂。广告图片要高清清晰，突出重点。网页链接要简洁明了，尽量让用户一目了然。谷歌广告可以根据不同地域进行投放，企业需要根据产品的特点和目标受众的偏好来选择适当的投放地域。例如，对于地域性产品，可选择当地进行投放，以提高曝光率和转化率。